中新网上海新闻12月6日电(康玉湛) 近日，丁香医生发起的报告表明，与肠胃不佳和担忧罹患病相比，人们更在意自己秃了没。消费者的头皮护理消费意识提升，这一点从“双11”的销售数据中也可见一斑。作为大众消费的晴雨表，今年 “双11”抖音平台最受欢迎的美妆个护品类中，头皮护理位居第二名。

　　拜耳健康消费品中国区广域拓展客户事业部负责人颜炜表示，“大众对头皮健康的重视程度已今非昔比。过去，头皮护理往往被忽视，仅在出现严重头皮问题时才会引起关注，而如今已成为人们日常关注的焦点之一。”康王28年来专注头皮健康，从药用去屑品牌逐渐发展成为医研级头皮护理专家。2014年随着拜耳成功收购滇虹药业集团股份有限公司，康王成为拜耳旗下品牌，并推出更多针对不同类型头皮问题和头皮疾病的解决方案。

　　拜耳发现，以往提及洗护发产品，不外乎洗发水、JN江南护发素、精华液等。如今随着消费者对头皮健康的日益重视，针对不同问题产生了不同层次的需求。头皮护理产品更加细分，从单一的日化产品向多元化解决方案发展。无论是传统日化产品，还是治疗类药物，亦或是养护服务等，都涌现了丰富多样的产品类型。与此同时，护肤式护发理念的兴起，使得具有滋养、抗老、补水、防脱、修护等个性化功效的产品备受消费者青睐，有力推动了头皮护理产品向精细化、功效化方向迈进。

　　在此情形下，自主创新成为发展的重要支点。拜耳选择加快新品创新步伐，为消费者提供更为优质、更个性化的产品和服务，同时也为自身创造差异化竞争的机会。自2022年起，拜耳健康消费品分别开启与克劳丽、京卫制药的合作，共同研发出康王防脱赋活洗发水和精华液、康王去屑控油洗发水、康王米诺地尔搽剂。在今年的进博会上，拜耳携康王最新上市的两款产品亮相，其中康王去屑控油洗发水采用二硫化硒和水杨酸的双重去屑体系，深层净澈头屑；康王米诺地尔搽剂采用精纯米诺地尔原料，实现男女科学区分治疗，助力消费者解决雄激素性脱发困扰。

　　此外，与环境和谐共存的绿色产品为企业带来可持续的竞争优势。加大对天然原料的研发与使用力度、优化包装设计、采用节能环保的生产技术与设备、构建可持续的供应链体系等，这些绿色投资助力企业塑造未来发展的新引擎。拜耳位于昆明的康王复方酮康唑洗剂生产基地积极推进绿色制造，实施了节能减排、提升能源利用效率、倡导绿色生活方式、产品包装 “瘦身” 等一系列措施。2020年至2023年，该中心的绿色能源比例已从85.3%提升至89.61%。

　　一方面，消费者对头皮健康的重视程度不断提升，需求愈发多元且个性化，这为头皮护理市场注入了持续的增长动力。艾媒咨询数据表明，2023年中国护发产品市场规模已达620.90亿元，同比增长3.4%，预计到2029年将突破800亿大关。

　　另一方面，虽然消费者对头皮健康的关注度有所提高，但仍需进一步加强教育，促使消费者养成长期的头皮养护习惯。拜耳开展各类头皮健康相关的科普教育项目，以“525护肤日”“818护发日” 等健康日为契机，举办形式多样的健康科普活动，提升公众对头皮健康的认知水平。2024年，科普内容累计覆盖人群超过3亿。

　　同时，拜耳也呼吁对头皮护理市场进行规范引导。颜炜表示，“目前，JN江南线上和线下渠道品牌数量众多但质量参差不齐，产品杂乱且存在大量虚假宣传现象，急需建立更加完善的规范和标准。”